Årets vinder

Kellogg’s Kommunikationspris 2009 gik til ”Frugtformidlingen”

Kellogg’s Kommunikationspris på 45.000 kroner blev uddelt den 15. maj 2009. Prisen gik til Frugtformidlingen Aps for på fornyende og inspirerende vis at kommunikere om sundhed og ernæring. Juryen begrundede blandt andet valget med, at Frugtformidlingen uanset formen og målgruppen udstråler god og positiv energi, kommunikerer både spændende og uhøjtideligt på målgruppens præmisser og samtidig tager opgaven meget seriøst.

Juryens begrundelse

Frugtformidlingen Aps v. Katrine Terkelsen Roelsgaard er indstillet til Kellogg’s Kommunikationspris for gennem en årrække at have leveret sunde budskaber gennem arrangementer såsom madpakkeværksteder, events og kurser. Yderligere er Frugtformidlingen indstillet for sin vedvarende indsats for at forny og udvikle de eksisterende former for sundhedskommunikation.

Juryen finder, at Frugtformidlingen på inspirerende vis har udviklet nye metoder til at formidle sunde budskaber. Uanset om det drejer sig om ”Frugt og grønt-peptalks”, ”Grøntsagsdans” eller ”Ernærings-stand up” udstråler Frugtformidlingen energi, kommunikerer både spændende og uhøjtideligt og tager samtidig opgaven meget seriøst. Dermed kommunikerer Frugtformidlingen både på målgruppens præmisser og skaber samtidig overraskelse, opmærksomhed og nærvær.

Juryen lægger vægt på, at Frugtformidlingen også opmuntrer til bevægelse og beskæftiger sig med opgaver, der inddrager andet end blot frugt. Frugtformidlingen er fagligt set altid opdaterede, og de anderledes kommunikationsformer er særdeles træfsikre i forhold til at lokke smil og interesse frem hos både børn og voksne.

Alt i alt bedømmes Frugtformidlingen meget positivt for sin evne til kontinuerligt at udvikle nye former for målrettet og vedkommende sundhedskommunikation.

Årets øvrige nominerede

 

De grønne pigespejdere

De grønne pigespejdere var nomineret til årets pris og modtog for nomineringen en præmiesum på 10.000 kr.

Juryens begrundelse

De Grønne Pigespejdere er indstillet til Kellogg’s Kommunikationspris for korpsets vedvarende arbejde med at give piger og kvinder nye, sunde oplevelser – specielt med afsæt i kogebogen ”Livretter – grøn pigespejdermad”, der blev udviklet til spejdernes landslejr i 2007. Formålet var at gøre op med tidligere tiders spidstegte pølser over bål og i stedet lave mad, der er nærende, og hvor kvaliteten og smagen er i top. I dag står menuen i det moderne pigespejderkøkken på fiskepakker, melon-salsa og bagte grøntsager.

Juryen finder, at kogebogen ”Livretter – grøn pigespejdermad” er et godt initiativ, der viser, at De Grønne Pigespejdere både kulinarisk og ernæringsmæssigt har noget at byde på for sine medlemmer. Kogebogen er særdeles relevant for en gruppe, der er fysisk aktiv, og som derfor i særdeleshed har behov for sund og nærende kost. Opskrifterne i kogebogen er meget udførligt beskrevne, uformelle og uden løftede pegefingre og akademiske argumenter. Kogebogen tager højde for de primitive madlavningsforhold, som pigespejderne ofte laver mad under, og det noteres, at der blandt andet er tilføjet relevant information omkring madlavningshygiejne. Inddragelsen af pigespejderne i madlavningen medvirker endvidere til at udvikle ernæringsbevidstheden hos målgruppen.

I forhold til at virke fremmende for udviklingen af sundere kostvaner både på kort og langt sigt bedømmer juryen kogebogen til at være et både målrettet og relevant initiativ over for De Grønne Pigespejdere.

Berit Lilienthal Heitmann, Ph.D., professor og forskningsleder

Berit Lilienthal Heitmann var nomineret til årets pris og modtog for nomineringen en præmiesum på 10.000 kr.

Juryens begrundelse

Berit Lilienthal Heitmann er indstillet til Kellogg’s Kommunikationspris for igennem en årrække at have leveret indsigtsfuld og let forståelig ernæringsformidling omhandlende den komplicerede fedmeproblematik. Det er især Berit Lilienthal Heitmanns store produktion af artikler i alt fra BT og Euroman til tunge videnskabelige tidsskifter i bl.a. Ugeskrift for Læger, der har ligget til grund for bedømmelsen.

Juryen finder, at Berit Lilienthal Heitmann er medvirkende til at nuancere fedmedebatten ved at inddrage både motion og ernæring i sin formidling. Samtidig værdsætter juryen hendes indsats for at understrege, at fedme ikke blot skyldes mangel på viljestyrke, for meget mad og for lidt motion - men i stedet er et kompliceret samspil, hvor også gener og det omgivende miljø har betydning. Juryen påskønner desuden, at Berit Lilienthal Heitmann har fokus på de mangeartede og alvorlige helbredsmæssige konsekvenser, overvægten har for de ramte. Hun påpeger, at konsekvenserne af overvægt både er fysiske og psykiske - udover de samfundsmæssige og økonomiske konsekvenser.

Alt i alt mener juryen derfor, at Berit Lilienthal Heitmann gennem årene har ydet en betydelig indsats for at fremme den indsigtsfulde, nuancerede og sympatiske kommunikation omkring fedmeproblematikken.