Kellogg’s i Danmark

Kellogg’s kom til Norden i 1929 og udviklede sig i de følgende årtier til Skandinaviens største morgenmadsproducent.

Der skulle gå 23 år fra Kellogg's Corn Flakes var opfundet, før den amerikanske nyskabelse kom til Danmark. Det var i 1929, hvor man for første gang kunne købe Kellogg's Corn Flakes i danske butikker. Produkterne kom fra Kellogg's nyetablerede fabrik i Manchester. Det var grossistfirmaet C. Stau & Co., som stod for importen og distributionen af det nye alternativ til havregrøden, der på det tidspunkt var danskernes foretrukne morgenmad. De nye Kellogg's Corn Flakes var tilstrækkeligt populære til, at grossistfirmaet kunne fortsætte importen helt frem til 1940, hvor 2. Verdenskrig satte en stopper for det hele. Da krigen sluttede, blev importen forhindret yderligere nogle år af valutarestriktioner, så Corn Flakes først blev almindelige på danskernes morgenborde igen i 1950'erne.

Corn Flakes produktion i Danmark

I starten af 50'erne var Kellogg's ikke længere alene om at producere den populære morgenmad. Allerede i 1951 var Svendborg Boghvede- og Havremølle påbegyndt produktionen af Corn Flakes, som blev solgt under navnene "TOP" (i pakker) og "SNAP" i plasticposer. Denne "konkurrent" skulle 10 år senere gå hen og blive identisk med Kellogg's Corn Flakes i Danmark, men allerede inden da, i 1957, havde Kellogg's etableret sin første Corn Flakes fabrik på dansk jord. Det skete i samarbejde med A/S Engelsk-Dansk Bicuitfabrik, som siden 1900 havde produceret bl.a. de berømte Mariekiks på fabrikken i Heimdalsgade på indre Nørrebro. Her producerede man nu Kellogg's Corn Flakes og Kellogg's Rice Krispies. De øvrige Kellogg's produkter blev fortsat importeret fra Kellogg's fabrik i Manchester.

Skandinaviens største morgenmadsproducent

Fabrikationen på Nørrebro blev kortvarig. Allerede 5 år senere indledte Kellogg's et samarbejde med Thyregod Mølle i Ølgod og året efter med Svendborg Boghvede- og Havremølle. Den gamle mølle, som var bygget i Vestergade i 1888, var for længst brændt ned og en ny moderne mølle etableret på Østre Havn i Svendborg. Kellogg's overtog majoriteten af aktierne i virksomheden, som på dette tidspunkt beskæftigede 135 medarbejdere. To år senere overtog Kellogg's de resterende aktier, og Svendborg Boghvede- og Havremølle skiftede navn til Nordisk Kellogg's A/S. Der blev investeret i en række nye fabriksanlæg på Østre Havn i Svendborg, og produktionen blev sat kraftigt i vejret. Allerede samme år kunne Kellogg's lukke sin lokalproduktion i Sverige, Norge og Finland, og Kellogg's Corn Flakes kom nu fra Svendborg.

I de følgende år blev kapaciteten på fabrikken yderligere udvidet, og i 1988 kunne Møllen i Svendborg fejre sit 100 års jubilæum som Skandinaviens største producent af morgenmadsprodukter. På det tidspunkt blev der produceret 90.000 kg Corn Flakes per dag til morgenborde i hele Europa.

Ny salgs- og markedsføringsorganisation

slutningen af 1980'erne blev salg og markedsføring adskilt fra fabrikken i Svendborg og flyttet til Glostrup. Virksomheden, der nu havde ansvaret for hele Norden, etablerede egne salgskontorer i de øvrige nordiske lande fra 1987. Sådan er status også i dag, hvor Nordisk Kellogg's hovedkontor fortsat er placeret i Glostrup i udkanten af København med ansvar for salg og marketing i hele norden. Fabrikationen i Svendborg blev lukket i 1997, og de Kellogg's produkter, som danskerne spiser i dag, bliver produceret på Kellogg's fabrikker i England, Tyskland og Spanien.

Nye produkter og samarbejder

Gennem årene har Kellogg's løbende introduceret nye produkter i Danmark, f.eks. All-Bran Regular, Special K, Frosties og Coco Pops. I 1995 indledte Kellogg's desuden et samarbejde med Dansk Skoleidræt. Formålet var at få børn til at bevæge sig mere og øge deres viden om sund livsstil, bl.a. ved at udvikle forskellige undervisningsmaterialer og idrætsarrangementer. Gennem en årrække var Kellogg's derfor medarrangør af Skolernes Motionsdag, og indtil videre er det blevet til mere end 1 mio. eksemplarer af de forskellige materialer. I 1997 afholdt Kellogg's en morgenmadsuge over hele landet, hvor man bl.a. kørte rundt i en bus og fortalte om det gavnlige ved at spise morgenmad. I 2003 lancerede Dansk Skoleidræt og Kellogg's desuden en hjemmeside til de ældste elever: www.bevaegdignu.com, hvor de kan teste både deres viden og livsstil, ligesom de kan holde styr på hvor aktive de er i en personlig motionsdagbog.